拿了1200万融资的papi酱，居然被罗胖“抛弃”了？
近日有消息传出，“罗辑思维”罗振宇疑似退出了“papi酱”的投资。
今年3月，凭借短视频火得一塌糊涂的“papi酱”宣布获得1200万投资，投资方为真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本。当时，真格基金的创始人徐小平背书称“papi酱是今年投的最好的项目之一”。
4月，罗胖为“papi酱”策划了一场广告拍卖，最终以2200万天价成交，号称“新媒体营销史上的第一大事件”。
但7月23日，江湖人称“脱不花”的罗辑思维CEO李天田却说，“投资papi酱是最大的耻辱”。
【 “罗辑思维”真的退出投资了吗？ 】
4月，“papi酱”团队用200万人民币注册成立了徐州春雨听雷网络科技有限公司，“papi酱”的合伙人杨铭任法人代表，而“papi酱”作为股东。5月他们又注册成立了北京春雨听雷网络科技有限公司，罗辑思维也是股东之一。
▲信息来自天眼查网站
但北京春雨听雷公司在7月进行了股权变更，变更后的投资人就只有徐州春雨听雷，北京思维造物投资管理有限公司（法人为王伟，由罗振宇旗下的北京思维造物信息科技有限公司投资）撤资北京春雨听雷。8月，罗辑思维疑似退出了徐州春雨听雷的投资。
▲信息来自天眼查网站
这些现象，都表明“罗辑思维”疑似退出了。此前被誉为新媒体投资经典的案例，就这样无疾而终了？
【 2200万的贴片广告，只是一场“闹剧”？ 】
在谈论这场号称“新媒体营销史上的第一大事件”之前，先来回顾一下它的“前世今生”：
• 3月18日晚间，朋友圈流出papi酱和罗胖的合影；
• 3月19日，罗胖在其公众号上证实与papi酱合作，同时媒体证实罗辑思维、真格基金等联合向papi酱注资1200万元；
• 3月21日，罗胖宣布要联合papi酱进行视频广告拍卖，捧出一个新媒体广告标王；
• 3月27日，广告拍卖会的第一场情况沟通会于3月27日在北京举办，仅100席，门票8000元/人；
• 4月21日，广告拍卖会在北京举行，丽人丽妆以2200万竞得papi酱贴片广告的“第一次”；
然而，丽人丽妆拍下papi酱的广告后迟迟未有行动，倒是美即面膜从8月1日开始在papi酱的视频里频繁露脸。据“骏小宝”统计，papi酱一共在12期的视频中为美即面膜做了贴片、口播、活动宣传、转发抽奖等形式的广告。（求丽人丽妆的心理阴影面积）
今年双十一，丽人丽妆终于和papi酱一起登台，不是贴片广告，是一场长达10小时的直播。一场直播价值2200万？对此，丽人丽妆CEO黄韬是这样解释的：“传统广告成本越来越高，效果越来越差，即使我们用最笨的方法，把这条2200万的广告，用在双11和消费者沟通上，按照今年双11当天预计10个亿左右的销量计算，也大幅降低了公司的广告成本，对消费者有了更大的让利空间。”
据亿邦动力网消息，丽人丽妆利用 “直播+网红+电商”的新商业模式，双十一期间其代理的施华蔻总销售额约在8000万~1亿元之间，欧莱雅、兰蔻都在5000万~8000万级别，兰芝销售规模在1000万~5000万之间。
不过，丽人丽妆并未透露各品牌的具体销售数据，照上面的情况看来，10个亿恐怕有点悬。
【 从热捧到撒手，能给我们什么启示？ 】
罗胖曾在分析“papi酱”广告拍卖会的节目上提及，“papi酱”不会一直红下去。从热捧到撒手，或许也就是这个原因。
“papi酱”自拍卖完天价广告后，一直处于不愠不火的状态，虽然其在内容和商业也有做许多尝试，但热度始终无法与4月份拍卖期间相比。
在内容上，“papi酱”曾经收到广电总局的下线调整风波，这个小风波也为其吸引了不少眼球。随后，其推出了独立运营的开源内容平台——papitube，邀请大家一起进行视频创作，并推出了自己的表情包，但这些并没有造成太大反响。
虽然“papi酱”的文章依然篇篇10W+，但在其他平台的数据有所下降。据Bianews统计，8月后，“papi酱”视频播放量低于均值，打赏数量从3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右。
▲“papi酱”的中老年表情包
在商业上，“papi酱“做了以下尝试：
① 电商。6月13日，papi酱在公众号上推出的短视频末尾打了个小广告，开启电商首秀。当天晚上，“papi酱心智造”3款魔兽主题的印花短袖T恤，在36分钟内全部售罄。每款T恤只有99件，每件99元。
但时隔5个多月，papi酱的淘宝电商店处于长草状态，不上新，宝贝也全都下架。
② 直播。7月11日晚，papi酱在一直播、美拍、斗鱼等八大平台开启了直播首秀，最高同时在线人数达到2000万，累积观看人数为5639万。1个半小时的直播中，papi酱共在八大平台收到约90万的礼物。
这样看来，“papi酱“虽然有做内容和商业，但尚未形成特色与持续性，当有新的事物冲击人们的眼球时，其市场竞争力或许就减弱了。
说白了，papi酱其实已经形成了自己的IP,就像黎贝卡等，算是行业内的KOL，黎贝卡利用自己的IP进行联名，扩大影响力；“科技每日推送”的Leo和基哥形象，用来连接内容电商和广告等.......相比下来，papi酱可以做的还有很多，价值也远不止一个2200万的贴片广告。
“罗辑思维”的投资与（疑似）退出，或许都有罗胖自己的理由，可以说，他是做了一笔低入高出，盈利又留名的生意。但对于自媒体而言，或许应该认真思考这其中的意义，毕竟投资方或许可以追求短期利益，但公众号还是应该思考如何通过“内容+连接”实现持续发展，而不是成为易逝的烟火。
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